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18收官,让普菲克带您了解VR现状与未来发展的那些事儿~

时间:2019-04-09 来源:

 今年6月,《中国虚拟现实(VR)研究报告》新鲜出炉,报告显示,VR虚拟现实市场将持续增长,VR内容有望成为新的投资风口,下面小编带您一起了解一下未来的VR动向。

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  一、中国VR市场概况

  ▌市场规模增速加快,中国将成为全球最大的VR市场

  2016年中国VR市场规模为34.6亿元,尽管当前这一规模还处在比较小的水平,但是市场规模增长速度非常快,预计2018年中国VR市场将突破百亿元大关。未来五年中,VR市场的年复合增长率将超过80%。预计到2021年,中国会成为全球最大的VR市场,行业整体规模将达到790.2亿元。

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  ▌内容市场将超过VR头戴设备,成为占比第一的细分市场

  2016年,中国VR市场中规模最大的细分市场是VR头戴设备,以20.5亿元的规模占据整体份额的59.2%。而目前占比最小的VR内容市场(包括消费级内容、企业级内容和VR营销),会在未来五年快速增长,预计2021年的市场规模为386.4亿元,年复合增长率为163.4%。这也意味着VR内容市场将达到整体市场规模的近50%,成为VR市场中最大的细分市场。2015年开始兴起的VR体验馆,预计其市场规模将在2021年达到52.5亿元,排在头戴设备市场之后。

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  二、VR头戴设备市场规模预测和分析

  ▌PC端头戴设备市场规模领先,入门级设备依然是市场主流

  在头戴设备细分市场中,PC端头戴设备虽然出货量不占优势,但因为平均价格远高于手机盒子,其市场规模能够占到整个头戴设备市场的一半左右。参考游戏主机禁令解除后的市场增幅,未来头戴设备市场具有很大潜力。

  从头戴设备的出货量来看,入门级的手机盒子是现阶段市场的主流,虽然未来其他设备的市场份额有所上涨,但短时间内这一趋势不会改变。手机盒子类产品中,移动VR出货量的增长幅度将超过纸盒类,预计到2021年两者的出货量基本持平。

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    手机盒子是所有VR头戴设备设备中销售量最高的品类。预计在2018到2019年之间,VR纸盒的销售占比将达到顶点,2019年之后会开始下滑。而相比全球市场,中国市场上VR纸盒的顶点将会更快到来。而且也逐渐将被VR一体机取代。

  ▌游戏应用:游戏主机带动主机头戴设备,PC端头戴设备规模优势保持

  主机头戴设备方面,由于政策限制,在长达15年的时间里,用户无法通过官方渠道购买游戏主机。没有了PS4的支持,PSVR的销量自然也难以保障。随着游戏主机禁令的解除,游戏机销量的上涨有望带动主机头戴设备的发展。同时购买PS4和PSVR将可能是一种新的娱乐方式。PC端头戴设备方面,游戏开发者和VR体验馆是最主要的销售方。目前,PC端头戴设备是VR头戴设备市场营收增长的重要来源,未来这种趋势还将延续。

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  ▌VR一体机:不受平台和空间限制,市场前景看好

  中国在VR一体机的开发方面处于领先位置,大朋VR、启视VR、小派VR等公司都发售了新版本的VR一体机。因为VR一体机具有无线传输、可以随身携带的优势,未来这类型的头戴设备设备将逐渐受到市场的关注。 

  与Oculus的新产品SantaCruz所提供的高端解决方案不同,目前中国的VR一体机是没有Inside-out追踪技术的。不过,这一技术已经应用到新一代产品当中,配置这种追踪系统的一体机将很快与消费者见面。

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  ▌企业级应用:教育是企业级应用最重要的领域,政策是关键发展因素

  在VR的企业级应用当中,企业级解决方案(包括设备、软件开发、其他适配)的销售是现阶段主要的收入来源。VR技术可以应用于教育、医疗、房地产、航天等诸多领域,目前来看,头戴设备销售的重点领域集中在教育和培训需求上面。政府对教育信息化强有力的支持,以及教育体系自身的创新需要,共同驱动着VR教育垂直市场的发展。

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  三、VR内容市场规模预测和分析

  ▌消费级:内容制作商逐渐开始盈利,未来VR游戏市场最看好

  消费级的VR内容包括游戏、影视、直播、其他四大类型。2019年将是消费级内容市场的转折点,在这一阶段,行业内主要的内容制作商会开始实现盈利。2021年,消费级内容市场的规模将达到278.9亿元,其中VR游戏的占比最近35%,市场规模为96.2亿元。紧随其后的影视内容在消费级市场中的比例也超过30%,到2021年VR影视的市场规模将达到87.9亿元。640.webp (7).jpg

  ▌企业级:市场规模年增长率超300%,教育培训需求推动行业发展

  虽然目前企业级内容市场在VR市场规模中的比例不足1%,但其市场增长速度将始终保持在高位,年复合增长率为355.0%,预计到2021年,VR企业级内容的市场规模将达到87.7亿元。教育和培训的巨大需求是企业级内容市场快速增长的主要原因,国家政策层面高度重视教育信息化,政策对VR教育的利好势必会进一步推动市场规模的扩大。

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  ▌VR营销:VR技术+广告营销,营销形式趋于多样化

  2016年,VR营销市场规模为0.3亿元。随着VR市场变得越来越主流,VR技术也开始进入传统的广告营销领域。诸如360度全景广告、APP内置广告、VR直播广告、品牌体验活动等层出不穷,VR营销市场呈现出形式多样化的特点。未来五年中,VR营销市场的年复合增长率预计超过120%,2021年市场规模将达到19.8亿元。

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  四、VR线下体验馆市场规模预测和分析

  ▌以线下体验教育市场,内容市场繁荣至关重要

  线下的VR体验中心正发展成为中国的重要产业。2016年超过3000家VR体验馆开业,虽然前期消费者进入壁垒依然比较高,但VR体验馆将作为市场教育,培养用户的一种重要方式,推动整个VR产业的发展。不过,VR体验馆的销售收入目前不太乐观。由于缺乏高质量的、合适的内容和专业的运营,现存的一些低质量VR体验馆将会被淘汰。当内容市场成熟之后,体验中心势必会拥有更大的市场规模。体验馆包括VR游戏厅、VR影院、VR主题公园(仅指专用场地,不包括游乐场内的VR游戏设施)等形式,预计2021年市场规模将达到52.5亿元,占VR市场的7%。

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  五、VR其他配件市场规模预测和分析

  ▌VR摄像机:大众认知较弱限制消费级销售,专业级占比最大且增速稳定

  在中国,VR全景摄像机和其他VR摄像机正在缓慢的触达消费者和专业市场。对于消费级摄像机来说,由于大众对VR技术的意识薄弱,中国市场相比全球市场的销量会更低。由于企业级应用的增加,2019年起VR摄像机的销售量会开始快速上涨。产消级别的摄像机针对小型工作室或者独立制作人,这部分应用未来也会增长迅速。专业级的摄像机只会被大规模生产的厂房所使用,主要采取的是出租模式,所以预计这类功能丰富的VR摄像机的销量将会保持一个稳定的增速。

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  ▌其他:输入设备市场规模稳定增长,2021年将过超30亿元

  其他VR硬件包括所有类型的配件和VR输入设备,如运动捕捉系统、触感控制器、声音采集设备等等。这一细分市场的规模将以年复合增长率54.6%的速度增长,预计2021年市场规模将达到36.2亿元。

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      其实,自今年开始,VR市场就呈现出一番欣欣向荣的景象,VR不再局限于游戏领域,各类教育、影音、游戏等垂直领域都有VR的进驻。根据《中国虚拟现实(VR)研究报告》,VR游戏、影视、直播以及其他内容类型等领域占比约为VR内容市场的72%,而在VR内容的企业级市场,以去年增长率超300%的成长速度来看,到2021年,VR企业级内容的市场规模将高达87.8亿元。


  显然,VR内容的市场发展前景很大,对于创业者来说,VR市场有着十分关阔的空间,而对于用户来说,VR的发展将为生活带来颠覆性的影响。就目前情况而言,领先的科技巨头早已摩拳擦掌,随时准备为大众提供配备了VR技术的创新设备。


  此外,VR技术正在改变消费者的购物体验。京东、苏宁、阿里等企业都已经部署了这项技术来提供综合购物体验,在应用程序的帮助下,顾客可以确定衣服、鞋子是否适合他们,而不需要穿上,如果不合适,VR技术会给他们一个演示,并建议进行其他选择。


注:文章部分内容来源自网络。